怎么样才能做个「Creator」呢?阿迪最新广告告诉你答案!(阿迪达斯椰子官网发售广告)

不久之前,adidas新一季的”Calling All Creators”的广告刷爆了所有人的屏幕,极具社会主义特色的文字以及一贯酷炫的字幕,让我一度认为字幕组的人肯定是天才,不到一天时间内,YouTube上已经有23.7万点击量,而这则视频也深深地吸引住了年轻人们,当然,其中也包括我。

而这极具“叼感”的视频实在太对我胃口了,在看了不下十遍之后,Kaptain叫我写一篇文章出来,我…立马答应下来。

“开头第一位老兄是谁?”

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相信看视频时,大家的第一个疑惑就是这个了:“这个能够在这众星云集的视频中首先出场的人到底是什么来历?”在这里,我们也给大家带来解答。

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▲Von Miller

这位看上去略显老成的兄弟其实是来自Denver Broncos的Von Miller,2011年第1轮第二顺位被选中,在联盟中效力了7年,并且在2016年超级碗率领球队获得冠军,凭借他现象级的表现获选MVP。

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▲当然,肯定有许多朋友早就知道Von Miller,毕竟,一个曾经把自拍印在橄榄球鞋上,把Yeezy 750 Cleats穿上球场的球员,你又怎么能忽视他呢?

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回归到最初的问题上“为什么Von Miller能第一个出镜呢?”当然,精湛高超的球技和极富创造力的性格是原因之一,更大的原因还在于橄榄球这项运动。NFL(National Football League)作为北美四大职业体育联盟之首,受关注度是毋庸置疑的,但橄榄球或者NFL在国内的受关注度还处于懵懂的初期阶段,但从Tencent与NFL签下三年独家数字媒体合作的合同之中,我们就能看到,橄榄球这项运动已经在国内慢慢流行起来,所以,为什么不让极具人格魅力的Von Miller首发出镜呢?

“为什么他们俩坐在一起?”

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在Von Miller的开场镜头放过之后,镜头立马给了James Harden和Lionel Messi一个侧脸,而这两位大佬并排相坐也是不无道理。

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没人会怀疑James Harden和Lionel Messi之于篮球和足球界的地位,而对于adidas也是一样。作为足球品类的一哥,Lionel Messi从最初的F50系列,到Messi系列以及Nemeziz,影响力可见一斑,而James Harden也在成为adidas篮球品类的一哥,从adidas Harden Vol.1,Harden B/E到偏休闲生活的Harden LS,Harden的产品线丰富且有序,并且,这不是离Harden Vol.2的发布日期越来越近了吗?也算是个预热。

“这两小伙子也镜头也蛮多啊”

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没错,我所说的就是Kristaps Porzingis和Brandon Ingram这两个小伙。作为NBA的新生代球员,这赛季我们也能看出他们俩的进步,甚至大有成为球队领袖的趋势。当然还不仅仅是这么简单,New York和Los Angeles作为adidas重点市场发展的六大城市中的两个大头,自然也是需要有相当份量的运动员来代表的,而这两位新生代球员,也在渐渐用他们的表现扛起重任。而作为拉脱维亚人的骄傲,Porzingis也促进了adidas签约球员的多元化。

“玫瑰的再度回归”

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也许是视频中最具泪点的一幕了,Derrick Rose说起那句”The game would never be the same”时,多少人的心中有那么一丝触动。已经到第9个赛季的玫瑰,与Cleveland Cavaliers签下了一年仅仅211万美元的老将合同,而在新赛季脚踝伤病又再度影响着他的比赛,甚至还一度传出Rose离队的消息,但是他还是回来了,花开花落,我们依旧期待着Rose的春天。

“我们从骨子里就是创造者”

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作为adidas曾经最受欢迎的代言人之一,Tracy McGrady可以算是adidas阵容里的前辈了,从他在这部片子里说的话,你就可以看出来。当然,他也拥有极具创造力的六代签名鞋款,其中T-Mac 1,T-Mac 3和T-Mac 5这几款鞋,每年你都会看到新配色。

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▲T-Mac在个人Instagram上分享的全新配色adidas T-Mac 3,并且高点宣布“我的球鞋要回来了”

作为名人堂的新成员,adidas也与艺术家Jon Moody联手定制了鞋款来给T-Mac庆祝,并且将再度在2018年推出大批T-Mac的签名鞋,也算是满足了许多球迷的一个小心愿。不知道明年会不会看到T-Mac 4和T-Mac 6的回归。

“没机会我就创造机会”

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Damian Lillard也是adidas篮球品类中的重要一员,与其他adidas签约运动员一样,他在球场上极具创造力,甚至还开创了一个只关于自己的专有名词”Dame Time”,而他好强,不服输的性格也成为球迷喜欢他的原因之一,所以,新赛季将近四分之一的赛程已过,Damian也在认真兑现着自己的野心。

“偶像之间的握手”

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David Beckham,adidas历史上最具影响力的代言人之一,球场上创造的经典瞬间,令人羡慕的颜值,退役后的生活,让他一直存在于人们的视线之中,而“亿元先生”就更不用说了,Paul Pogba以他超强的个人能力,调皮幽默的性格,让他成为Predator新的代言人,作为先后两位Predator的主要代言人,这两人的握手,也带有着些许传承的意味。这部影片最风骚的一句台词和表演正是出自Pogba。

“运动改变世界”

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adidas还在这则视频中宣传了“没有国界”这个概念,而我们的Jeremy Lin无疑是最适合的角色了。作为NBA中唯一的华裔球员,林书豪也成为了许多黄皮肤小孩追逐篮球梦的一个偶像,而这也与adidas想通过运动改变世界的目标不谋而合,是的,运动的力量,偶像的力量,就是如此巨大。

“相信女性力量”

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当然,女性也同样拥有着创造力。片头的Candace Parker相信大家都不陌生,作为Los Angeles Sparks的主力球员,两届常规赛MVP,2016年带队夺得WNBA总冠军,并一举拿下FMVP,Parker用实力宣扬着女性力量。

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而在Ingram(莺歌的眼神也已经成为他的特色了)左边的这位或许许多朋友都不认识了,她叫做Garbine Muguruza,世界排名第二的女单网球手。

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不仅仅是运动领域,Karlie Kloss就告诉了大家,音乐,艺术,潮流,时尚都与运动紧紧相连,并且,女生也能在这些领域大放异彩。

“别忘了脚下的鞋”

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▲从前往后分别是adidasUltra Boost Laceless,adidas EQT Support ADV,以及Pusha T 与adidias EQT Support的联名

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▲大家肯定都看到了最新的adidas Ultra Boost 4.0,但是后面的adidas Speedfactory AM4LDN相信许多人都没注意到

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▲FutureCraft 4D Runner也已经在准备大量步入市场

影片中给了球鞋一个相对而言比较长的镜头,也让我们看到了adidas的产品广度和深度。从年初大力宣传的adidas EQT系列,到最新的adidias Ultra Boost 4.0,而adidas Speed Factory企划与FutureCraft 4D Runner技术的推广,也让我们看到了这个品牌的创造力,是多么的强大。

结语

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当然,片中的亮点还有许多:莺歌从头到尾迷离的眼神,Pusha T叫Aaron Rodgers听自己的歌,Pogba的招牌Dab动作,Pharrell Williams和Alexander Wang的出镜,灵感来源于达.芬奇《最后的晚餐》的画面布局…这短短一分钟的每一瞬间,都拥有着相应的内容,所以当你觉得看完这则视频,心里说出一个“酷”字的时候,不如回过头挖掘一番,看看到底是什么引起了你内心的共鸣,在思考中生活,不就是Creators的日常嘛。

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