当相声演员遇上运动品牌，会碰撞出怎样的火花呢？
近日，享誉全球的运动品牌阿迪达斯就与德云社相声演员烧饼、张九龄、王九龙合作拍了支“励志”广告。
德云社&阿迪达斯
灿烂的阳光，清新的空气，古老的建筑，广告借景色镜头拉开故事序幕，整个画面充满着老北京风味。
接下来，轮到主角出场。你举铁，我做仰卧起坐，烧饼、张九龄、王九龙三人就这样在四合院内开始了一场运动之旅，过程中其还不忘互相调侃几句。看到这里，品牌君只想说，不愧是相声演员，果然“说学逗唱”样样精通，幽默感十足。
此时的四合院，俨然已经化身为“健身房”。
得知阿迪达斯与德云社合作后，网友们反应各异。有人觉得很惊讶，一个是“文”，一个是“体”，两个IP看起来毫无瓜葛，怎么一扭头就合作上了！
也有人觉得难以理解，要知道，阿迪达斯过往的合作伙伴要不就是体育界巨星，要不就是自带流量的艺人，这次破天荒牵手相声演员的操作着实有些“迷”。
起初，品牌君也觉得纳闷，想不明白阿迪达斯为什么这么做。但这些疑惑，在看到烧饼、张九龄、王九龙三人运动前后对比照的瞬间，就都烟消云散了。
从曝光出的图片，我们不难发现，阿迪达斯此次合作的这三位相声演员，在健身前后，体型变化巨大，看起来相当“励志”。这种不惧挑战的运动精神，与阿迪达斯“接着练”广告主题可谓不谋而合。
“走心”才能打动消费者
阿迪达斯合作相声演员这波操作，让品牌君不由想起另一个品牌：耐克。作为全球著名体育用品公司，耐克在广告选角上，也很“敢”。
去年9月，耐克发布“Just Do It”口号30周年纪念海报，备受争议的球员科林·卡佩尼克正是该系列广告主角之一。
海报发出后不久，耐克便陷入舆论旋涡，被铺天盖地质疑声裹挟着。诸多网友开始在社交网络上发表“抵制”耐克宣言，甚至用烧毁耐克产品这种极端方式来表达自己的不满情绪。受此事影响，耐克股价一度大跌，市值蒸发数亿元。
但很快，故事剧情开始“反转”。
数据显示，在该争议广告发布后的24小时内，耐克收获到总价值过亿元的媒体曝光量，其线上交易额随即大幅增长，股价更是一路飘高。
周年纪念广告中传递出的“Just Do It”价值观，亦受到诸多消费者认可。借着这次争议事件，耐克狠狠圈了波粉。
过去，我们总说广告主角与品牌形象要“绝对契合”，这样才能达到1＋1＞2营销效果。
但现在看来，与一些受众预想之外的对象合作，于品牌们而言，好像也是个不错选择。差异，时常能碰撞出“惊喜”。
当然品牌君这么说，绝不是鼓励品牌们玩争议营销。凡事有利必有弊，争议营销在引流上固然存在些许优势，但它对企业本身也有一定要求。如若你的品牌没有承担营销风险的能力，那还是别轻易尝试。
何况，耐克也好阿迪达斯也罢，它们的争议广告能达成出圈传播成就，圈粉无数，是因为在这些广告中，受众能感受到品牌所想要传递出的精神理念，能感受到作为体育圈巨头品牌，它们的匠心与勇气。
所以说，打动消费者还得靠“走心”。
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