找德云社相声演员拍新广告,阿迪达斯也要走搞笑路线了?(阿迪达斯椰子官网发售广告)

相声演员遇上运动品牌,会碰撞出怎样的火花呢?

近日,享誉全球的运动品牌阿迪达斯就与德云社相声演员烧饼、张九龄、王九龙合作拍了支“励志”广告。

德云社&阿迪达斯

灿烂的阳光,清新的空气,古老的建筑,广告借景色镜头拉开故事序幕,整个画面充满着老北京风味。

找德云社相声演员拍新广告,阿迪达斯也要走搞笑路线了?

接下来,轮到主角出场。你举铁,我做仰卧起坐,烧饼、张九龄、王九龙三人就这样在四合院内开始了一场运动之旅,过程中其还不忘互相调侃几句。看到这里,品牌君只想说,不愧是相声演员,果然“说学逗唱”样样精通,幽默感十足。

此时的四合院,俨然已经化身为“健身房”。

找德云社相声演员拍新广告,阿迪达斯也要走搞笑路线了?

得知阿迪达斯与德云社合作后,网友们反应各异。有人觉得很惊讶,一个是“文”,一个是“体”,两个IP看起来毫无瓜葛,怎么一扭头就合作上了!

也有人觉得难以理解,要知道,阿迪达斯过往的合作伙伴要不就是体育界巨星,要不就是自带流量的艺人,这次破天荒牵手相声演员的操作着实有些“迷”。

起初,品牌君也觉得纳闷,想不明白阿迪达斯为什么这么做。但这些疑惑,在看到烧饼、张九龄、王九龙三人运动前后对比照的瞬间,就都烟消云散了。

找德云社相声演员拍新广告,阿迪达斯也要走搞笑路线了?

从曝光出的图片,我们不难发现,阿迪达斯此次合作的这三位相声演员,在健身前后,体型变化巨大,看起来相当“励志”。这种不惧挑战的运动精神,与阿迪达斯“接着练”广告主题可谓不谋而合。

“走心”才能打动消费者

阿迪达斯合作相声演员这波操作,让品牌君不由想起另一个品牌:耐克。作为全球著名体育用品公司,耐克在广告选角上,也很“敢”。

去年9月,耐克发布“Just Do It”口号30周年纪念海报,备受争议的球员科林·卡佩尼克正是该系列广告主角之一。

海报发出后不久,耐克便陷入舆论旋涡,被铺天盖地质疑声裹挟着。诸多网友开始在社交网络上发表“抵制”耐克宣言,甚至用烧毁耐克产品这种极端方式来表达自己的不满情绪。受此事影响,耐克股价一度大跌,市值蒸发数亿元。

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但很快,故事剧情开始“反转”。

数据显示,在该争议广告发布后的24小时内,耐克收获到总价值过亿元的媒体曝光量,其线上交易额随即大幅增长,股价更是一路飘高。

周年纪念广告中传递出的“Just Do It”价值观,亦受到诸多消费者认可。借着这次争议事件,耐克狠狠圈了波粉。

找德云社相声演员拍新广告,阿迪达斯也要走搞笑路线了?

过去,我们总说广告主角与品牌形象要“绝对契合”,这样才能达到1+1>2营销效果。

但现在看来,与一些受众预想之外的对象合作,于品牌们而言,好像也是个不错选择。差异,时常能碰撞出“惊喜”。

当然品牌君这么说,绝不是鼓励品牌们玩争议营销。凡事有利必有弊,争议营销在引流上固然存在些许优势,但它对企业本身也有一定要求。如若你的品牌没有承担营销风险的能力,那还是别轻易尝试。

何况,耐克也好阿迪达斯也罢,它们的争议广告能达成出圈传播成就,圈粉无数,是因为在这些广告中,受众能感受到品牌所想要传递出的精神理念,能感受到作为体育圈巨头品牌,它们的匠心与勇气。

所以说,打动消费者还得靠“走心”。

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